Måndag13.07.2020

Kontakt

Annonsera

Meny

Nyheter

Fastighetsmarknad

Ekonomi & finans

Samhällsbyggnad

Opinion

Podcast

Business Arena

Fastighetsjobb

Utbildning

Kontakt

Annonsera

Sök

Prenumerera på tidningen Fastighetsnytt

Till erbjudande

Angående covid-19: Vi har din säkerhet i fokus och följer noggrant myndigheternas rekommendationer. I det fall det utfärdas restriktioner som begränsar resande eller sammankomster i mindre grupper kommer utbildningarna att genomföras online.

Till alla utbildningar

Property Branding och Place Branding – så sätter du stadsdelar och fastigheter på kartan

Kommunikation & marknadsföring, Stadsutveckling & samhällsplanering

Den här utbildningen handlar om hur du med varumärkesbygge och marknadsföring sätter din plats och fastighet på kartan. Vi går igenom grundläggande teorier och praktiska metoder för property- och place branding. Du får även kunskaper om medieval och varför sociala medier lämpar sig väl för marknadsföring av stadsdelar och fastigheter. Utbildningen syftar till att du ska få kunskaper och färdigheter för att göra stadsdelar och fastigheter mer attraktiva och därmed öka i värde.

Om Utbildningen

Hur kan vi navigera rätt i en djungel av medieval och kommunikationstrender med en så komplex produkt som en stadsdel och en fastighet? Vem äger egentligen varumärket och vilken avsändare ska vi välja? Hur driver man processen och får till ett bra samarbete när man gemensamt marknadsför en ny stadsdel tillsammans med andra aktörer (och kommunen). Vilka är möjligheterna och vilka är farhågorna och hur kan man navigera runt dessa på bästa sätt? Denna heldagsutbildning introducerar dig till platsvarumärkens unika förutsättningar och gör dig till en bättre köpare av kommunikationstjänster.

UTBILDNINGEN GÅR IGENOM:

Platsmarknadsföringens teori: Vad är platsmarknadsföring och vad är skillnaden mellan property branding och place branding. Vad särskiljer platsmarknadsföring från marknadsföring av andra varumärken?
Platsmarknadsföring i praktiken – referenser från när och fjärran
Hur du kan arbeta med sociala medier, event och aktivering, lokalt engagemang och platsambassadörer
Hur du kan arbeta med olika målgrupper och göra medieval
Hur du kan mäta resultatet av din marknadsföring
Hur du kan lyfta fram fastighetens eller platsens positiva värden
Hur du kan samverka och hitta synergier med andra aktörer, såsom till exempel kommun, byggherrar och lokala näringsidkare

UTBILDNINGEN RIKTAR SIG TILL:

Alla som arbetar med eller berörs av marknad- och kommunikationsfrågor kring property branding och place branding, till exempel till dig som är:

Marknadsansvarig
Kommunikatör
Kundansvarig
Fastighetsutvecklare
Projektchef
Marknadsförare med fastighetsuppdrag

MÅL MED UTBILDNINGEN:

Att du som deltagare ska:

Förstå platsvarumärkens unika förutsättningar
Bli en bättre köpare av kommunikationstjänster
Få inspiration till egna projekt

Dela kursen

Program

09.00 Välkomnande och introduktion
Presentationsrunda och förväntningar på dagen

09.15 Vad är ett platsvarumärke?

Skillnaden mellan property branding, place branding och andra varumärken
Platsvarumärkets ”ägare” och avsändare. Är det byggherrens, platsens eller fasigheten som är varumärkets avsändare. Vem äger platsvarumärket. Kan det vara flera avsändare och ägare, hur kan det se ut i praktiken?
Platsvarumärken kan vara komplexa, vi tittar på några platsvarumärken tillsammans och resonerar kring vem/vilka som är ägare
Varför ska man samverka och med vilka?

10.15 Kaffe

10.30 Grunderna i property branding och place branding

Att skapa långsiktigt varumärkesarbete
Hur du kan lyfta fram fastighetens eller platsens positiva värden
Hur du kan kompensera för en plats negativa värden
Förankra förändringar på platsen, i huset genom god kommunikation
Att tillföra emotionella värden och kultur till en ny plats, hur går det till?
Så ökar platsmarknadsföringen värdet

12.00 Lunch

13.00 Property branding och place branding i praktiken

Målgrupper
Medieval för platsvarumärken
Sociala medier
Events och aktivering
Lokalt engagemang – aktiva civilsamhället, social hållbarhet
Hitta och skapa platsambassadörer
Mäta resultatet

15.00 Kaffe

15.15- 15:45 Presentation av ett skarpt property branding case

15.45-16.15 Övning
Deltagarna får en fakta brief kring ett projekt som ska lanseras inom kort. I grupper och med hjälp av diverse verktyg från dagen får ni lägga upp en property branding strategi för projektet.

16.15- 17.00 Presentation av resultatet från övningen samt sammanfattning av dagen

Information

Pris: 8 900 kr exkl moms.
1 heldag, 09:00-16:30

Kurstillfällen

10 September 2020
–, Centrala Stockholm (vid restriktioner från myndigheter som begränsar resande eller sammankomster i mindre grupper genomförs kursen istället online)*
Anmäl dig här
3 November 2020
–, Centrala Stockholm (vid restriktioner från myndigheter som begränsar resande eller sammankomster i mindre grupper genomförs kursen istället online)*
Anmäl dig här

Har du frågor?

Karin Rehnberg

070-003 34 62

karin.rehnberg@bbm.bonnier.se

Kursledare

Anna Blank

Anna Blank är grundare av kommunikationsbyrån Näpen, som är specialiserad på bygg- och fastighetsbranschen. Hennes intresse för property branding väcktes för över 10 år sedan då hon jobbade med Jernhusens Kungsbrohuset (idag Schibsted-huset). Sedan dess har Anna jobbat med ett antal stadsutvecklingsprojekt som Ursvik, Vega, Tollare i Nacka och Norrtälje Hamn. Annas specialistområde är digitala respektive sociala medier.

Corinne Pathansali

Corinne Pathansali är projektledare på Näpen, en kommunikationsbyrå specialiserad på bygg- och fastighetsbranschen. Hon har en bakgrund från Bonava (tidigare NCC Boende) och har en gedigen och lång marknadsföringserfarenhet genom att ha arbetat med en rad bostads- och stadsdelsutvecklingsprojekt som Sköndal, Beckomberga, Norra Djurgårdsstaden och Hammarby Sjöstad. I sin nuvarande roll arbetar Corinne för närvarande med att kontextualisera två nya bostadsprojekt i Strömstad och i Tyresö.